作为国内最成功的动漫IP，“熊出没”已成功推出11部动画剧集，11部动画电影，中国内地总票房超57亿，稳居国产合家欢动画电影首位。在中国语境中，IP是指那些具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权。因此，要成为IP至少要具备两大特征，一是具备显著的可识别性，二是具有可持续开发的潜力。与《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》等以传统神话IP为基础开发的动画相比，“熊出没”虽然在熟知度和受众群体方面处于弱势，但从创新角度而言，却具备原创IP的显在优势。

莎莉·霍金斯（左）、艾米莉·莫迪默（右

作为女性观众，我夸耀两句话。 导演的镜头毫不避讳地拍了卫生巾。 有一次女主角脚痛，用卫生巾铺了鞋。 有一次女主角被砍了腿，用卫生巾包了伤口。 镜头坦然地记录这些影像，既不刻意也不回避。

包宏烈

本次《午夜迷途》推出的是一款白黑色调海报，海报的主体是一只魔鬼巨手，粗挫的关节、龟裂的厚皮、尖利的指甲、有力的筋脉，大手从天而降抓扣向世间。

但不能否认的是，当中国观众越来越偏爱现实主义，贴近自己生活的电影时，外片更需要在宣传中，找到中国式的突破口，才能吸引到更多的观众。